广告设计

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广告的英文Advertise系从拉丁文advertere演变而来，原意是使人注意或通知他人某件事，而汉字「广告」的翻译则源於-明治时代，字面意义为「广而告之」，实质上是指发讯者针对特定目标的一种宣传方式，包括商品、服务或观念等讯息内容皆透过传播媒体进行沟通，目的在影响受讯者的认知、态度或行动。由於主要应用在营利性的商业推广活动，有时也称为「商业广告设计」或「商业设计」。

-第一家-商是1959年由温春雄创立的东方广告社（後改名东方广告公司），随後-广告、国华广告、华商广告等公司相继成立，为-现代化广告事业奠定基础。1960-1970年代，广告业的蓬勃发展使广告设计成为专门的知识与行业，逐步脱离美工绘图的地位，强调提升广告品质与配合行销传播的视觉创意表现，由於人力需求益显迫切，许多学校开始增设美工设计科系，而自美术或艺术相关领域毕业的人才也大量投入广告设计的行列，「美术设计」、「美工设计」成为当时设计界的时髦用语。

1980年代，政府宣布-市场，国外-商进入-，使广告公司的组织型态、经营管理、作业程序，乃至於国际化的视野与表现手法都随之转变，而-上的解严亦使创作空间与媒体运用摆脱束缚。1990年代初期，电脑绘图技术及设备的引进，不但降低成本、提高设计人员构图完稿的效益，也为广告设计带来日趋丰富多元且精致细腻的创作风貌。

中文关键字：-广告 , 国华广告 , 东方广告公司 , 华商广告

参考资料 台北市-商业同业公会。1989。《广告十年》。台北：时报文化。林荣观。1990。《商业广告设计》。台北：艺术图书。张栢烟。1991。《商业广告设计》。台北：艺风堂。中华-广告年监编纂委员会。1991。《广告年监第三辑》。台北：台北市-商业同业公会。中华-广告年监编纂委员会。2001。《广告年监第十三辑》。台北：台北市-商业同业公会。Livingston, Alan. 2003. T-e T-ames & Hudson dictionary of grap-ic design and designers. London: T-ames & Hudson.

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