职业设计

广告设计

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以设计的方法与程序从事广告表现。依据广告的目标与策略,藉由图形、文字、摄影、插画、色彩、版面编排等艺术手法将创意视觉化的表现过程,同时透过各种大众媒体来传播讯息,使创意构思、视觉要素与审美效果之间形成有机的整体组织。

广告的英文Advertise系从拉丁文advertere演变而来,原意是使人注意或通知他人某件事,而汉字「广告」的翻译则源於-明治时代,字面意义为「广而告之」,实质上是指发讯者针对特定目标的一种宣传方式,包括商品、服务或观念等讯息内容皆透过传播媒体进行沟通,目的在影响受讯者的认知、态度或行动。由於主要应用在营利性的商业推广活动,有时也称为「商业广告设计」或「商业设计」。

-第一家-商是1959年由温春雄创立的东方广告社(後改名东方广告公司),随後-广告、国华广告、华商广告等公司相继成立,为-现代化广告事业奠定基础。1960-1970年代,广告业的蓬勃发展使广告设计成为专门的知识与行业,逐步脱离美工绘图的地位,强调提升广告品质与配合行销传播的视觉创意表现,由於人力需求益显迫切,许多学校开始增设美工设计科系,而自美术或艺术相关领域毕业的人才也大量投入广告设计的行列,「美术设计」、「美工设计」成为当时设计界的时髦用语。

1980年代,政府宣布-市场,国外-商进入-,使广告公司的组织型态、经营管理、作业程序,乃至於国际化的视野与表现手法都随之转变,而-上的解严亦使创作空间与媒体运用摆脱束缚。1990年代初期,电脑绘图技术及设备的引进,不但降低成本、提高设计人员构图完稿的效益,也为广告设计带来日趋丰富多元且精致细腻的创作风貌。

中文关键字:-广告 , 国华广告 , 东方广告公司 , 华商广告

参考资料 台北市-商业同业公会。1989。《广告十年》。台北:时报文化。林荣观。1990。《商业广告设计》。台北:艺术图书。张栢烟。1991。《商业广告设计》。台北:艺风堂。中华-广告年监编纂委员会。1991。《广告年监第三辑》。台北:台北市-商业同业公会。中华-广告年监编纂委员会。2001。《广告年监第十三辑》。台北:台北市-商业同业公会。Livingston, Alan. 2003. T-e T-ames & Hudson dictionary of grap-ic design and designers. London: T-ames & Hudson.

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